Motivele pentru care PR-ul ar trebui să gestioneze proiecte și povești:
1. Strategia. Campaniile de brand jurnalism au nevoie de o strategie. Un profesionist de PR este capabil să execute planuri de publicitate la o scara mai larga. În cele mai multe departamente de PR, astăzi, angajații iau in considerare si obiectivele altor departamente castigand credibilitatea colegiilor și a directorilor. Aceasta demonstrează cunoașterea imaginii de ansamblu, care este invariabil o prioritate în campaniile de brand de jurnalism.
2. Povestea. Brand jurnalism, pentru a avea succes, trebuie să ofere conținut de calitate superioară. Istoric vorbind obligatia unui profesionist de PR a fost sa descopere povești relevante care sa atraga atentia publicului tinta, astfel membri ai unei echipe de PR pot sa-si foloseasca aceste abilități-poveste pentru a găsi conținut.
3. Continutul. Crearea de conținut a fost inca din anul 1906 fundamentul PR-ului, atunci când Ivy Lee a scris primul comunicat de presă despre Pennsylvania Railroad. Prin nenumărate comunicate de presă care au fost scrise, PR-ul a învățat cum să creeze conținut din perspectiva unui brand fără sa-l transforme într-un anunț de promovare directa. Aceasta abilitate este o componentă fundamentală a brad jurnalismului care cere ca povestitorii sa creeze un continut cu amestec delicat dar totodata important pentru brand iar povestea-stire sa atraga targetul vizat.
4. Capacitatea de amplificare. Care este valoarea unui conținut, dacă nimeni nu-l vede? PR-ul a stabilit relații cu organizațiile de știri care au amplificat poveștile si astfel au castigat expunere media. Numai această tactică poate transforma o bucată aparent medie de conținut într-un subiect trend. Capacitatea de a creea relatii pe care profesioniști de PR o au in mass-media poate fi foarte usor transferata pe orice alt canal de comuicare.
5. Colaborarea din campanie. PR-ul are o capacitate fenomenala de colaborare cu grupuri foarte mari. Acesta are abilități de a atrage oameni din diverse domenii si a ii aduce impreuna pentru beneficiul tuturor. O inițiativă de brand jurnalism funcționează cel mai bine dacă puteți obține munca in echipa.
No Comments